體壇周報全媒體記者 王勤伯

法國足球歷史上的巨星都會去意甲或者西甲效力，要么皇馬（科帕），要么尤文圖斯（普拉蒂尼），或者尤文+皇馬（齊達內(nèi)），他們在俱樂部的輝煌時光更多屬于國外聯(lián)賽。姆巴佩加盟皇馬，是追隨前輩巨星們的步伐。

這也使得卡塔爾人的巴黎圣日耳曼不得不徹底改變自己的經(jīng)營策略和路線。盡管卡塔爾人老早就已經(jīng)對媒體放風(fēng)，他們已經(jīng)為轉(zhuǎn)型做好了準備，但法國媒體是無法被口頭說服的。法國人擁有自知之明，他們歷來是一個競爭力不如英西意德的聯(lián)賽，是這些聯(lián)賽的兵源地，近年巴黎通過巨大投資擁有多位巨星，但是法國聯(lián)賽的地位并未發(fā)生改變。

目前巴黎圣日耳曼的媒體宣傳路線是，他們將致力于一個以年輕球員（例如扎伊爾-埃梅里、巴爾科拉、穆瓦尼）為根基的、更加強調(diào)集體的體育計劃，并且期待這個新的體育計劃能夠取得成就聲名鵲起。

《隊報》引用了一位匿名人士的說法。他表示：“巴黎圣日耳曼想要可持續(xù)地建立其國際聲譽，這是必要的。之前巴黎有（過）伊布、貝克漢姆、內(nèi)馬爾、梅西和姆巴佩，這樣的球星可以幫助俱樂部建立一個強大的品牌，但如果不再擁有具有世界地位的球員，要想繼續(xù)維護國際品牌，就必須獲勝。”這個勝利，指的的歐冠獎杯，也是最引發(fā)疑問的。截止目前，擁有巨星的巴黎無法贏得歐冠，未來沒有巨星的巴黎可以做到嗎？

盡管無論是巴黎圣日耳曼還是皇馬都在強調(diào)“俱樂部大于球星”，但一個無可爭議的事實是，在網(wǎng)絡(luò)時代，巨星的品牌要大于多數(shù)俱樂部的品牌，巴黎這個級別的豪門俱樂部也不例外。舉例說，姆巴佩在各個社交網(wǎng)絡(luò)上總共擁有約 1.5 億粉絲。在Instagram上，他的粉絲數(shù)剛剛超過1.1億，而巴黎圣日耳曼的粉絲數(shù)為6500萬，在梅西和內(nèi)馬爾離開后，巴黎已經(jīng)失去了一部分粉絲。作為對比，皇馬僅僅在Instagram就擁有1.5億粉絲，目前仍然領(lǐng)先姆巴佩。

一位體育經(jīng)濟學(xué)家對《隊報》解釋說：“社交網(wǎng)絡(luò)對俱樂部來說已經(jīng)是一個重要元素，因為它們被用來向贊助商展示俱樂部的傳播可以觸及到多少人，當(dāng)你將一個俱樂部的訂閱者與一些球員的訂閱者加起來時，可以達到巨大的數(shù)字。”

當(dāng)巴黎圣日耳曼擁有姆巴佩、梅西和內(nèi)馬爾時，他們在各類社交平臺上的粉絲總量加起來超過了10億。梅西的粉絲最多，其次是內(nèi)馬爾，然后是姆巴佩。在姆巴佩身后，目前巴黎陣中的其他球員社交媒體影響力差距都可以用光年計算。韓國人李剛?cè)试贗nstagram上有200萬人關(guān)注，登貝萊1500萬， 阿什拉夫2000萬，馬爾基尼奧斯700萬，被巴黎視作未來旗幟人物的扎伊爾-埃梅里現(xiàn)在擁有接近90萬粉絲。

在梅西和內(nèi)馬爾離開后，如果再沒有了姆巴佩，巴黎自己制作的視頻內(nèi)容可能會面臨分享數(shù)量斷崖式下滑，特別是考慮到巴黎的社媒訂戶80%以上都是外國人。在巴黎考慮的引援目標里（奧西門、B席、薩拉赫），只有薩拉赫擁有同樣數(shù)量驚人的粉絲數(shù)，埃及球星在Instagram上有6300萬粉絲。

巴黎去年的營收和品牌價值都有可見上漲，但姆巴佩也離開后一切變得不可確定。

社媒影響力問題更多影響到的是贊助商對俱樂部品牌價值的評估。由于巴黎圣日耳曼目前的大多數(shù)贊助商簽下的是持續(xù)幾年的長期合同，巴黎暫時還不至于受到?jīng)_擊，但贊助商一定會更喜歡自己和明星聯(lián)系在一起，因此他們未來和巴黎繼續(xù)合作的愿望是令人存疑的。

這一點對于卡塔爾人的經(jīng)營非常關(guān)鍵，因為在卡塔爾人剛剛接手巴黎時，俱樂部更多是靠卡塔爾王室各種形式的輸血，包括變相贊助，但近年巴黎圣日耳曼的品牌和傳播力確實得到了認可，俱樂部簽下了多筆數(shù)額豐厚的贊助合同，似乎開始走上了世界級品牌經(jīng)營的道路。目前并沒有大品牌試圖和巴黎解除合作的報道，但去年梅西離開的時候，小贊助商加密貨幣交易平臺Crypto.com就曾提出，希望對其最后一年合同的贊助金額進行下調(diào)（每年約800萬歐元）。

俱樂部的另外兩個重要收入來源是球衣銷售和門票。梅西和內(nèi)馬爾離開后， 巴黎今年上半年的球衣銷量明顯下滑，比前幾個賽季都要少。原因很簡單：三個最大明星中的兩個已經(jīng)離開，特別是梅西，他的球衣太好賣了，誰也沒法比。本賽季，巴黎現(xiàn)役球員印號球衣銷量第一無疑是姆巴佩，其次是李剛?cè)剩@來自韓國人對他的支持。

而且，上賽季巴黎的球票續(xù)訂期開始時，梅西和內(nèi)馬爾還未宣布離隊，巴黎球迷的季票續(xù)訂和往年一樣踴躍，等待名單多達2萬人。門票售罄對于最近幾個賽季的巴黎已經(jīng)成為慣例，但本賽季可以看到一些消極的趨勢，例如門票轉(zhuǎn)售平臺Ticketplace上的活躍程度也有所減弱。現(xiàn)在巴黎圣日耳曼很快就會推出2024-25賽季季票續(xù)訂活動，球迷的胃口將是一個很好的指標。有消息說，最近幾周，巴黎已經(jīng)聯(lián)系了一些公司，愿意為他們提供商務(wù)VIP座位。然而，巨星時代的巴黎看臺上時常坐著美國音樂界和體育界名人的場景，是否還會在姆巴佩離開后繼續(xù)下去？