到了2023年，電子競(jìng)技是年輕人的主流，但還不是所有人的主流。

信息繭房下的認(rèn)知誤差

杭州亞運(yùn)會(huì)正式開(kāi)幕之前，電競(jìng)項(xiàng)目就已經(jīng)成為了當(dāng)之無(wú)愧的亞運(yùn)頂流。

門(mén)票價(jià)格比別的項(xiàng)目貴十倍都有數(shù)百萬(wàn)人搶著買(mǎi)，打開(kāi)杭州亞組委官網(wǎng)的賽事頻道，電子競(jìng)技赫然排在所有比賽項(xiàng)目首列，方方面面屬實(shí)牌面拉滿。

參與首輪銷售的21個(gè)項(xiàng)目中，足球、拳擊等20個(gè)項(xiàng)目可以直接購(gòu)買(mǎi)，電競(jìng)項(xiàng)目則需要購(gòu)買(mǎi)者進(jìn)行報(bào)名抽簽。報(bào)名結(jié)束后，中簽用戶可獲得購(gòu)買(mǎi)資格，每個(gè)比賽場(chǎng)次的抽簽申請(qǐng)用戶數(shù)量上限為200萬(wàn)。根據(jù)杭州亞組委規(guī)定，電競(jìng)項(xiàng)目中簽門(mén)票不支持轉(zhuǎn)售、轉(zhuǎn)送及退票，觀眾觀看比賽時(shí)須實(shí)名制入場(chǎng)。

與坊間亞運(yùn)電競(jìng)熱度爆表相對(duì)應(yīng)的，是監(jiān)管部門(mén)對(duì)傳播風(fēng)險(xiǎn)的慎之又慎。為了避免引導(dǎo)年輕一代借電競(jìng)之名行游戲之實(shí)，杭州亞運(yùn)會(huì)通過(guò)對(duì)電競(jìng)內(nèi)容方方面面的各種調(diào)整，將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化程度抬到了新的高度。

8月下旬，解說(shuō)郭俊良在個(gè)人直播中透露，參與亞運(yùn)電競(jìng)解說(shuō)的工作人員在前段時(shí)間接受了來(lái)自央視的解說(shuō)培訓(xùn)。培訓(xùn)過(guò)程中，電競(jìng)解說(shuō)需要學(xué)習(xí)了解多個(gè)國(guó)家的特色文化習(xí)俗，比賽解說(shuō)過(guò)程中的術(shù)語(yǔ)也需調(diào)整，諸如擊殺需要換為“積分”，血量需要換為“生命值”等等。

解說(shuō)術(shù)語(yǔ)的調(diào)整源于國(guó)際奧委會(huì)對(duì)血腥暴力元素的堅(jiān)決抵制。2018年，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫就曾表態(tài)，“我們不能在奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目中加入一個(gè)提倡暴力和歧視的比賽，即所謂的殺人游戲。每一項(xiàng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)都起源于真正的人與人之間的對(duì)抗，體育是文明的表達(dá)方式，如果出現(xiàn)了‘殺人’這種行為，就不符合奧林匹克價(jià)值觀。”

除了解說(shuō)術(shù)語(yǔ)，本次亞運(yùn)電競(jìng)的競(jìng)賽內(nèi)容也根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)的規(guī)定進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。進(jìn)入本次杭州亞運(yùn)的電競(jìng)項(xiàng)目《和平精英》主元素為射擊與戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技，為滿足亞運(yùn)的內(nèi)容合規(guī)性要求，經(jīng)一系列調(diào)整后以《和平精英亞運(yùn)版本》的身份登上本次亞運(yùn)電競(jìng)舞臺(tái)。據(jù)悉，和平精英亞運(yùn)版本的競(jìng)賽規(guī)則與原先的「射擊與生存」大不相同，比賽選手將通過(guò)（在虛擬環(huán)境內(nèi)）跳傘、駕駛載具、射擊固定靶位與移動(dòng)靶位等環(huán)節(jié)的技術(shù)比拼來(lái)決定最終的贏家歸屬。

另外據(jù)悉為避免輿論風(fēng)險(xiǎn)，亞運(yùn)電競(jìng)賽事傳播會(huì)面臨多層審核，而這份謹(jǐn)慎的態(tài)度多半則與社會(huì)大眾對(duì)電競(jìng)的認(rèn)知差異脫不開(kāi)關(guān)聯(lián)。

據(jù)企鵝有調(diào)發(fā)布的《2023全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)電競(jìng)用戶預(yù)計(jì)將達(dá)到4.78億，用戶在44歲以下的約占總體比例的88.9%。不難看出，近些年來(lái)隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成長(zhǎng)乃至出生于數(shù)字信息時(shí)代的80后與Z時(shí)代群體極大程度上能夠接受、理解并熱愛(ài)電子競(jìng)技。然而與之對(duì)應(yīng)的，是以70后與60后為代表的中老年人群體對(duì)電子競(jìng)技的一知半解。

這并非危言聳聽(tīng)。對(duì)于老一輩人而言，電子產(chǎn)品始終存在著距離與陌生感，電競(jìng)與游戲的概念極易混淆。就像除了酒場(chǎng)老饕以外，多數(shù)人都講不清單一麥芽威士忌的準(zhǔn)確定義。舉個(gè)實(shí)際案例，筆者上周出差時(shí)遇到一位年齡在50歲左右的網(wǎng)約車(chē)司機(jī)。平日沒(méi)有派單時(shí)，他時(shí)常會(huì)玩會(huì)《和平精英》。在得知我從事電競(jìng)行業(yè)后和我分享了他常看的和平精英游戲主播，而他對(duì)于電競(jìng)行業(yè)最關(guān)心的問(wèn)題則是“干這行的能賺多少錢(qián)”。

這位司機(jī)就像是一類人的縮影。他們難以分清電競(jìng)與游戲的區(qū)別，但他們?cè)敢饨邮茈姼?jìng)的存在，因?yàn)殡姼?jìng)創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。沒(méi)人會(huì)和錢(qián)過(guò)不去，畢竟這年頭，誰(shuí)都希望自己努力上班工作后能夠得到更多的薪水。

對(duì)就業(yè)的帶動(dòng)是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正向價(jià)值的一種重要體現(xiàn)形式。然凡事都分主次，在整個(gè)社會(huì)體系中，電子競(jìng)技頂多也就和其他的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目平起平坐，成為讀書(shū)升學(xué)這條大道旁為少數(shù)特長(zhǎng)生所備的小路。因此倘若從輿論角度來(lái)看待亞運(yùn)電競(jìng)，那么我們則必須在接受與承認(rèn)它存在的同時(shí)，也要防止三觀尚不成熟的年輕一代因?yàn)樗莶葑龀鲎约旱木蜆I(yè)與人生抉擇。

價(jià)值與底線

為了進(jìn)入亞運(yùn)，電競(jìng)經(jīng)歷了諸多變動(dòng)，而這些變動(dòng)的存在則是電子競(jìng)技深入主流的必經(jīng)之路，也是電子競(jìng)技與傳統(tǒng)體育融合過(guò)程中必然會(huì)出現(xiàn)的分歧。電子競(jìng)技作為數(shù)字時(shí)代下以營(yíng)銷為目的而誕生的產(chǎn)物，其本身缺乏具有公信力的產(chǎn)業(yè)定義。相較下來(lái)，傳統(tǒng)體育在強(qiáng)健身心、增強(qiáng)體魄上卻有著明顯且廣泛的增益效果。

由此可見(jiàn)，電競(jìng)在體育化過(guò)程中自然會(huì)出現(xiàn)“水土不服”。不過(guò)在主流社會(huì)體系中，電子競(jìng)技與傳統(tǒng)體育兩者也都有不得不與對(duì)方融合的理由。對(duì)于電競(jìng)而言，它需要通過(guò)與體育結(jié)合來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，從而在真正意義上成為數(shù)字時(shí)代下的新型體育休閑娛樂(lè)方式；而對(duì)于傳統(tǒng)體育而言，即便拋開(kāi)電競(jìng)的受眾群體不談，科技的創(chuàng)新對(duì)運(yùn)動(dòng)理念和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的顛覆也一直在帶動(dòng)著產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)與理念革新。

近兩年來(lái)，以國(guó)際奧委會(huì)為首的傳統(tǒng)體育行業(yè)也一直在積極地嘗試與電子競(jìng)技進(jìn)行結(jié)合。今年6月，由國(guó)際奧委會(huì)主辦的首屆奧林匹克電競(jìng)周成功落地新加坡，這是國(guó)際奧委會(huì)舉辦的首個(gè)冠以“電競(jìng)”之名的賽事。

9月6日，國(guó)際奧委會(huì)宣布成立電子競(jìng)技委員會(huì)。該組織前身為國(guó)際奧委會(huì)電子競(jìng)技聯(lián)絡(luò)小組，現(xiàn)如今隨著美國(guó)奧林匹克和殘奧會(huì)委員會(huì)主席Gene Sykes、阿里集團(tuán)副總裁、阿里云智能?chē)?guó)際事業(yè)部總裁袁千等多位來(lái)自單項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)與傳統(tǒng)體育行業(yè)資深營(yíng)銷人員的加入，電子競(jìng)技委員會(huì)的影響力將上升一個(gè)臺(tái)階。據(jù)悉，未來(lái)該組織將負(fù)責(zé)奧林匹克電競(jìng)周活動(dòng)的組織管理以及活動(dòng)中與各國(guó)際單體聯(lián)就“虛擬體育”一事的相關(guān)溝通事宜。

虛擬體育，即是指在基于數(shù)字技術(shù)所營(yíng)造的虛擬空間中進(jìn)行的體育活動(dòng)。這是傳統(tǒng)體育與電子競(jìng)技最具代表性的結(jié)合產(chǎn)物，也是國(guó)際奧委會(huì)為電子競(jìng)技所下的定義，它與當(dāng)今市面主流的、得到亞奧理事會(huì)允諾并登上亞運(yùn)賽場(chǎng)的“游戲電競(jìng)”是完全不同的產(chǎn)物。

在奧林匹克電競(jìng)周活動(dòng)中，國(guó)際奧委會(huì)體育總監(jiān)基特·麥康奈爾（Kit McConnell）曾在采訪中明確表示，“我們只談虛擬體育（Esports based on Traditional Sports），少談?dòng)螒螂姼?jìng)（Gaming Esports）。”

國(guó)際奧委會(huì)對(duì)虛擬體育的反復(fù)強(qiáng)調(diào)，是該組織與電競(jìng)游戲廠商爭(zhēng)奪電競(jìng)產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)的結(jié)果體現(xiàn)。他們看重電競(jìng)用戶群體對(duì)奧林匹克理念的傳播價(jià)值，而想要傳播，則自然不能忘本。這與國(guó)內(nèi)允許電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是同一個(gè)道理，他們看重用戶的傳播價(jià)值，我們則看重這一概念的商業(yè)價(jià)值，大家各取所需，各有各的底線。

無(wú)論是電子競(jìng)技與社會(huì)輿論，還是電子競(jìng)技與傳統(tǒng)體育，它們本質(zhì)上都代表著電競(jìng)在主流社會(huì)體系下的自適應(yīng)性成長(zhǎng)。如果把整個(gè)社會(huì)比作一部做工精密的儀器，那么電競(jìng)就像是一顆嶄新的齒輪，只有通過(guò)不斷的磨合才能最終適配。