一張?bào)w育賽事門票溢價(jià)十倍都得搶著買，如果放在半個(gè)月前，大多數(shù)人可能會(huì)在下意識(shí)以為梅西是否帶著邁阿密國(guó)際又來(lái)了趟工體。但事實(shí)卻非此二者，這次讓人搶破頭的，是杭州亞運(yùn)電子競(jìng)技項(xiàng)目的門票。

8月中旬，杭州亞組委宣布正式開(kāi)啟杭州亞運(yùn)電子競(jìng)技門票銷售。本次銷售采取報(bào)名抽簽、中簽支付的形式，購(gòu)票用戶需選擇具體的競(jìng)賽項(xiàng)目與比賽場(chǎng)次，提交申請(qǐng)后方可參與獲得門票購(gòu)買資格的搖號(hào)抽簽活動(dòng)。據(jù)悉，這是本次杭州亞運(yùn)會(huì)上唯一一個(gè)需要通過(guò)抽簽來(lái)決定購(gòu)買資格的競(jìng)賽項(xiàng)目。

從價(jià)格上來(lái)看，杭州亞運(yùn)電競(jìng)項(xiàng)目門票不僅難買，而且很貴。據(jù)杭州亞運(yùn)售票官網(wǎng)顯示，亞運(yùn)電競(jìng)共計(jì)7個(gè)小項(xiàng)，所有小項(xiàng)門票最高價(jià)統(tǒng)一為1000。起步價(jià)方面，英雄聯(lián)盟與王者榮耀亞運(yùn)版本為200元，其余5個(gè)小項(xiàng)都是400元。

橫向?qū)Ρ纫环瑹o(wú)論是起步價(jià)還是最高價(jià)，亞運(yùn)電競(jìng)的門票價(jià)格基本都要高于此次亞運(yùn)的其他競(jìng)技項(xiàng)目。以我國(guó)熱門奪金項(xiàng)目為例，乒乓的門票價(jià)格區(qū)間在100~800元，跳水是200~800元，游泳是100~1000元。冷門項(xiàng)目則更無(wú)需提，馬術(shù)的門票價(jià)格為100~500元，只有電競(jìng)門票價(jià)格的一半。射箭的門票價(jià)格僅為80~100元，更是只有電競(jìng)的1/10。

門票銷售屬于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為，價(jià)格由供需關(guān)系決定。杭州亞運(yùn)電競(jìng)項(xiàng)目門票銷售情況能夠如此火爆，這與電競(jìng)受眾那相當(dāng)可觀的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力離不開(kāi)關(guān)系。我國(guó)電競(jìng)行業(yè)經(jīng)過(guò)去十年的飛速發(fā)展，用戶的消費(fèi)習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成。

據(jù)企鵝有調(diào)發(fā)布的《2023全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)電競(jìng)用戶預(yù)計(jì)將達(dá)到4.78億，其中約87.3%的用戶在過(guò)去一年里有進(jìn)行過(guò)電競(jìng)相關(guān)消費(fèi)，且花費(fèi)金額呈逐漸上升趨勢(shì)。從2022到2023，我國(guó)每年電競(jìng)消費(fèi)在100~500元這個(gè)區(qū)間的用戶比例從26.4%提升至31.1%，500~2000元的用戶比例從24.0%提升至29.8%。

對(duì)標(biāo)本次亞運(yùn)電競(jìng)小項(xiàng)的各商業(yè)聯(lián)賽，今年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽夏季賽總決賽門票價(jià)格區(qū)間為388~1388元，王者榮耀夏決門票價(jià)格區(qū)間為288~1688元，和平精英夏決門票價(jià)格區(qū)間為288~1088元。由此可見(jiàn)，杭州亞運(yùn)電競(jìng)門票的價(jià)格設(shè)計(jì)基本貼合國(guó)內(nèi)電競(jìng)受眾的消費(fèi)水平，對(duì)電競(jìng)受眾而言，這樣的門票價(jià)格也在可接受的范圍內(nèi)。

基于以上數(shù)據(jù)，亞運(yùn)電競(jìng)一票難求的現(xiàn)狀便不再難以理解。據(jù)杭州亞組委官博透露，亞運(yùn)電競(jìng)的每個(gè)比賽場(chǎng)次報(bào)名申請(qǐng)數(shù)量上限為200萬(wàn)個(gè)，而本次抽簽報(bào)名按競(jìng)賽小項(xiàng)分批次進(jìn)行且用戶在每一批次里只能就一個(gè)場(chǎng)次進(jìn)行申請(qǐng)。這也就意味著，整個(gè)杭州亞運(yùn)電競(jìng)項(xiàng)目的門票申請(qǐng)購(gòu)買用戶至少超過(guò)500萬(wàn)。由于場(chǎng)館限制，每個(gè)場(chǎng)次的觀眾人數(shù)最多不超過(guò)4000人，因此申請(qǐng)購(gòu)買門票的用戶中簽幾率不超過(guò)千分之二。

僧多粥少的局面配合上受眾群體充足的消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿，在多方因素的共同影響下，亞運(yùn)電競(jìng)門票成了有錢也極難買到的稀缺品。在社交平臺(tái)相關(guān)話題下，用戶反饋主要以希望去現(xiàn)場(chǎng)看自己支持的選手或自己喜愛(ài)的電競(jìng)項(xiàng)目為主，基本沒(méi)有提及對(duì)門票價(jià)格的看法。以杭州亞組委官博為例，在亞運(yùn)電競(jìng)門票銷售流程說(shuō)明的消息下，評(píng)論區(qū)里只有清一色的“保佑自己能抽中（購(gòu)票資格）”。

當(dāng)曾經(jīng)被冠以“不務(wù)正業(yè)”的電競(jìng)脫去污名化，首次以正式比賽項(xiàng)目的身份登上洲際綜合體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的舞臺(tái)后，在電競(jìng)之于用戶心智與用戶內(nèi)心的民族榮譽(yù)感的疊加影響下，亞運(yùn)電競(jìng)門票一票難求的程度不亞于周杰倫、五月天等知名歌手的演唱會(huì)也就在情理之中了。

可以預(yù)見(jiàn)的是，亞運(yùn)電競(jìng)期間，我國(guó)電競(jìng)用戶的民族情結(jié)將達(dá)到近年來(lái)的巔峰。但我們?cè)诟锌@股力量拉動(dòng)地方文旅經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也需時(shí)刻警惕這股力量于歧途中爆發(fā)。亞運(yùn)電競(jìng)門票之所以會(huì)讓人搶破頭，電競(jìng)受眾心中民族信仰的影響力要大于他們對(duì)于電競(jìng)本身的喜愛(ài)。

在許多從業(yè)有些年頭的老電競(jìng)?cè)诵闹校惶岬诫姼?jìng)行業(yè)的難忘瞬間，多半都會(huì)想起二十年前李曉峰（ID：Sky）身披國(guó)旗一舉躍上WCG領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的身影。那個(gè)畫面對(duì)他們而言，就好比喬丹The last shot之于老一輩NBA球迷。

自我國(guó)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展之初，榮譽(yù)與民族便緊密相連。個(gè)中緣由，如今早已無(wú)處可尋。早年間，選手出國(guó)參加比賽十有八九都是個(gè)人選擇，而非國(guó)家對(duì)口機(jī)構(gòu)指明外派。嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，他們參加的只是商業(yè)賽事，在外征戰(zhàn)的選手也僅能代表其個(gè)人。他們談不上代表國(guó)家，身披國(guó)旗也只是對(duì)選手國(guó)籍的一種體現(xiàn)形式。

然而不知為何，選手個(gè)人的努力與成就逐漸和民族與國(guó)籍形成強(qiáng)綁定關(guān)系。在這種“以訛傳訛”的影響下，“血統(tǒng)論”思想在我國(guó)電競(jìng)行業(yè)受眾群體間根深蒂固。

在電子競(jìng)技進(jìn)入綜合性體育運(yùn)動(dòng)會(huì)之前，“血統(tǒng)論”就已在商業(yè)電競(jìng)賽事中“翻江倒海”。商業(yè)賽事的訴求是利益最大化，通俗而言即是找最優(yōu)秀的選手打出最能吸引人的比賽，但“血統(tǒng)論”的存在卻讓外援選手必須去承擔(dān)比本土選手更大的輿論壓力。在競(jìng)技水平相近的前提下，全部由國(guó)人組成的“全華班”陣容的歡迎程度，明顯會(huì)比由本土選手和外援選手組成的混搭陣容高出一截。而當(dāng)一場(chǎng)電競(jìng)被扣上了“中韓大戰(zhàn)”的帽子后，話題性也會(huì)大幅提升。

商業(yè)聯(lián)賽已然如此，等到了真正為國(guó)而戰(zhàn)的亞運(yùn)會(huì)上，這股力量只會(huì)有增無(wú)減。無(wú)論最終中國(guó)電競(jìng)國(guó)家隊(duì)在杭州亞運(yùn)上的表現(xiàn)是否達(dá)到觀眾預(yù)期，電競(jìng)受眾都將給予難以估量的反饋。

如何正確引導(dǎo)這股力量的釋放，成為眼下的一大工作焦點(diǎn)。

就目前而言，相關(guān)部門似乎對(duì)此還未有定數(shù)，這一點(diǎn)從中國(guó)電競(jìng)國(guó)家隊(duì)遲遲沒(méi)有代言消息官宣便可看出。據(jù)相關(guān)從業(yè)者透露，杭州亞運(yùn)期間，各項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)的贊助代言事宜由國(guó)家體育總局裝備中心負(fù)責(zé)，此前也的確有相關(guān)品牌向裝備中心提出合作意向，但由于電競(jìng)國(guó)家隊(duì)歸國(guó)家體育總局信息管理中心監(jiān)管，最后此事不了了之。

從上述消息中可以看出，即使電競(jìng)?cè)雭啠谙嚓P(guān)監(jiān)管部門人員眼中，風(fēng)險(xiǎn)依舊存在。

今年7月初，亞奧理事會(huì)全體大會(huì)在曼谷召開(kāi)，會(huì)上宣布電競(jìng)將成為2026日本愛(ài)知名古屋亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目。同一時(shí)間段，亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)主席霍啟剛在2023全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上宣布將于2024年舉辦電子體育亞洲杯。未來(lái)電子競(jìng)技進(jìn)入洲際綜合性體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，甚至業(yè)內(nèi)舉辦以國(guó)家為參賽單位的洲際綜合性電競(jìng)賽事，已成為不可逆的發(fā)展趨勢(shì)。

在這樣的趨勢(shì)下，我國(guó)近5億電競(jìng)用戶的民族情結(jié)勢(shì)必會(huì)在更多的場(chǎng)景下影響著整個(gè)電競(jìng)行業(yè)的前行。我們要怎么做，才能讓這個(gè)擁有龐大基數(shù)的受眾群體更加熱愛(ài)電競(jìng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而非迷戀那定格在某一瞬間的榮譽(yù)。這一點(diǎn)，既是難題，也是機(jī)遇。