北京時(shí)間8月20日，2023年澳新女足世界杯落下帷幕，西班牙隊(duì)首次捧得冠軍，成為繼德國(guó)隊(duì)之后第二支同時(shí)獲得過(guò)男足和女足世界杯冠軍的國(guó)家。

世界女足運(yùn)動(dòng)，在這屆世界杯上迎來(lái)里程碑時(shí)刻。無(wú)論賽場(chǎng)內(nèi)外，這屆女足世界杯都取得了巨大的成功，觀眾人數(shù)、媒體報(bào)道、商業(yè)收入等各方面都創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，成為足以暫入史冊(cè)的一次體育盛會(huì)。

一屆世界杯，誕生多項(xiàng)“史詩(shī)級(jí)紀(jì)錄”

2023年世界杯首次由32個(gè)國(guó)家參賽。總體贊助商數(shù)量有30個(gè)，遠(yuǎn)超上屆的12個(gè)，增長(zhǎng)率超過(guò)了100%。這其中除了國(guó)際足聯(lián)5個(gè)長(zhǎng)期合作伙伴，2個(gè)女足合作伙伴外，還包括了9個(gè)官方支持商和14家賽會(huì)贊助商。

門票銷售也創(chuàng)下新高。在賽前的預(yù)期中，舉辦方計(jì)劃賣出130萬(wàn)張球票，然而僅僅在48場(chǎng)小組賽過(guò)后就賣出了170萬(wàn)張。要知道2019年的女足世界杯一共只有110萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)。僅僅是兩個(gè)東道主各自的揭幕戰(zhàn)就輕松打破了兩國(guó)足球比賽的上座紀(jì)錄。盡管新西蘭隊(duì)小組賽就被淘汰，但是在最大城市奧克蘭伊甸公園舉行的三場(chǎng)淘汰賽門票依然場(chǎng)場(chǎng)售罄。

另一支東道主澳大利亞女足起點(diǎn)也很低，1978年在臺(tái)灣首次參加國(guó)際賽事時(shí)還要兼職賣蛋糕籌集經(jīng)費(fèi)，卻在近些年進(jìn)步飛速，涌現(xiàn)出像薩姆-科爾這樣的世界級(jí)球星。她們借東道主之力一舉闖入半決賽，創(chuàng)下了史詩(shī)級(jí)的紀(jì)錄：對(duì)陣英格蘭隊(duì)的半決賽吸引了約1115萬(wàn)本土觀眾在通過(guò)各種渠道收看直播，這是自2001年開(kāi)始統(tǒng)計(jì)以來(lái)，澳大利亞境內(nèi)單一電視節(jié)目的收視紀(jì)錄，要知道截止2021年，澳大利亞總?cè)丝谝簿?569萬(wàn)，這一數(shù)據(jù)意味著全國(guó)接近一半的人口關(guān)注了這場(chǎng)比賽。

而整個(gè)世界杯，澳大利亞國(guó)內(nèi)平均每場(chǎng)比賽的收看人數(shù)達(dá)到了713萬(wàn)，如此盛況空前的關(guān)注度讓曾經(jīng)的“足球荒漠”澳洲掀起了前所未有的足球熱。兩大東道主在賺得盆滿缽滿的同時(shí)，也借機(jī)推廣了足球運(yùn)動(dòng)。正是看到了這種熱度，國(guó)際足聯(lián)也適時(shí)的開(kāi)始了2026男足世界杯和2027女足世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)競(jìng)標(biāo)，希望借著這一波熱度為下一個(gè)世界杯周期打下基礎(chǔ)。

開(kāi)發(fā)女足市場(chǎng)，歐洲已走在前面

其實(shí)世界范圍的“女足熱”早有端倪。近年來(lái)歐足聯(lián)就開(kāi)始深度發(fā)掘女足市場(chǎng)，歐洲各國(guó)女足聯(lián)賽如火如荼，更是大幅度提升了歐洲女子足球的競(jìng)爭(zhēng)力，諸如英格蘭，西班牙、法國(guó)等非傳統(tǒng)女足強(qiáng)隊(duì)近些年進(jìn)步明顯。女足的發(fā)展不僅取得了戰(zhàn)績(jī)的提升，也在經(jīng)濟(jì)層面結(jié)出了累累碩果。

2022年的女足歐洲杯決賽，英格蘭對(duì)德國(guó)的比賽吸引了世界范圍內(nèi)約5000萬(wàn)觀眾，同年在諾坎普舉行的巴薩對(duì)陣皇馬的女足國(guó)家德比門票售罄，賣出了99354張，即使是巴薩男足的比賽達(dá)到這種熱度也不常見(jiàn)。

根據(jù)德勤體育商業(yè)集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)，2021-2022賽季女足收入前20的俱樂(lè)部平均收入240萬(wàn)歐元，其中奪得2021年歐冠冠軍并闖入2022年歐冠決賽的巴薩女足年收入排名第一，達(dá)到了770萬(wàn)歐元，排在其后的是曼聯(lián)，曼城，巴黎圣日耳曼，阿森納和熱刺。盡管有些俱樂(lè)部出現(xiàn)了虧損，但在德勤集團(tuán)首席合伙人蒂姆-布里吉看來(lái)，這個(gè)階段的的虧損是正常現(xiàn)象。英國(guó)特許會(huì)計(jì)師、節(jié)目主持人基倫-馬奎爾對(duì)此也表示認(rèn)同，稱女足是一項(xiàng)在尚處在“起步階段”的運(yùn)動(dòng)。“對(duì)于女足的資金仍然需要投入，虧損會(huì)可能發(fā)生，因?yàn)榕惝a(chǎn)業(yè)仍然在探尋市場(chǎng)的大小并找到收支的平衡點(diǎn)。”

自2021-2022賽季起，女足歐冠聯(lián)賽引入了新的賽制，比賽數(shù)量更多，從而為參賽球隊(duì)增加并保證了更多收入。據(jù)歐足聯(lián)簽署的協(xié)議，新的女足冠軍聯(lián)賽保證為歐洲各支女足俱樂(lè)部分配2400萬(wàn)歐元，這是之前數(shù)字的四倍。更重要的一點(diǎn)是，在這 2400 萬(wàn)歐元中的 23% 作為固定的“團(tuán)結(jié)基金”，支付給那些未參加比賽但已注冊(cè)女子冠軍聯(lián)賽的俱樂(lè)部。

此外，歐足聯(lián)還規(guī)定保證向所有有資格參加小組賽的俱樂(lè)部提供 40 萬(wàn)歐元的獎(jiǎng)金。在此基礎(chǔ)上還有一些與表現(xiàn)相關(guān)的獎(jiǎng)金，包括每支球隊(duì)在小組的三場(chǎng)比賽中，每場(chǎng)獲勝可獲得 5萬(wàn)歐元，每場(chǎng)平局可獲得1.7萬(wàn)歐元，小組冠軍還可額外獲得2萬(wàn)歐元。參加四分之一決賽的獎(jiǎng)金為16萬(wàn)歐元，半決賽的獎(jiǎng)金為32萬(wàn)歐元。最后，贏得女子冠軍聯(lián)賽將保證獲得 35 萬(wàn)歐元的比賽獎(jiǎng)金。如果贏得本輪所有比賽，將為俱樂(lè)部帶來(lái) 140 萬(wàn)歐元——考慮現(xiàn)在歐洲女足的運(yùn)營(yíng)成本，這是一個(gè)非常高的數(shù)字。

同時(shí)，歐足聯(lián)發(fā)布的一份女足商業(yè)案例指出，2021年，職業(yè)女足的轉(zhuǎn)會(huì)人數(shù)達(dá)到了1,304人，比2020年增加了26.2%，比2018年更是增加了驚人的87%。而且，女足轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額也突破了200萬(wàn)歐元的大關(guān)，在此之前，女足95%以上的轉(zhuǎn)會(huì)都是在沒(méi)有轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)的情況下進(jìn)行的。如今，女足轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)正逐漸向男足靠攏，顯示出女足運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展和巨大潛力。

世界女足，未來(lái)已至？

盡管女足運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度越來(lái)越多，球隊(duì)和球員的收入也越來(lái)越高，但是男女足的運(yùn)營(yíng)收益仍然存著巨大的差距，女足運(yùn)動(dòng)在世界范圍內(nèi)還有很大的上升空間。在今年的世界杯上，除了歐洲及南美的傳統(tǒng)足球強(qiáng)國(guó)外，我們也看到了一些其他地區(qū)的球隊(duì)取得突破，南非和牙買加首次小組出線，摩洛哥更是首次參加世界杯就從小組賽中突圍，繼去年男足世界杯闖進(jìn)四強(qiáng)后連續(xù)兩年在世界杯的舞臺(tái)上創(chuàng)造歷史。這些成績(jī)也會(huì)刺激女足運(yùn)動(dòng)在世界范圍內(nèi)的推廣與傳播。

女足運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也不僅僅需要更多的球員，還需要更多女性參與到足球運(yùn)動(dòng)中的管理與營(yíng)銷中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界范圍內(nèi)收入前20的世界足球俱樂(lè)部董事席位中只有10%的女性，其中8家豪門沒(méi)有一位女性董事。德勤體育商業(yè)集團(tuán)首席合伙人布里奇認(rèn)為，提高俱樂(lè)部董事會(huì)中的女性地位不僅有利于女子運(yùn)動(dòng)，而且還將提高整個(gè)行業(yè)的思維多樣性和領(lǐng)導(dǎo)力。德勤體育業(yè)務(wù)部總監(jiān)佐伊-伯頓 (Zoe Burton) 表示，女子運(yùn)動(dòng)的未來(lái)增長(zhǎng)將依賴于彈性戰(zhàn)略，其中包括俱樂(lè)部和聯(lián)盟希望通過(guò)品牌合作伙伴關(guān)系（無(wú)論是個(gè)人還是集體）實(shí)現(xiàn)的價(jià)值細(xì)節(jié)，以及結(jié)構(gòu)的商業(yè)權(quán)利。

對(duì)于女足運(yùn)動(dòng)的上升空間，國(guó)際足聯(lián)早就有清晰的認(rèn)識(shí)，在其發(fā)布的報(bào)告《引領(lǐng)步伐》(Setting the pace)中，重點(diǎn)關(guān)注了30 個(gè)頂級(jí)女足聯(lián)賽和 294 個(gè)俱樂(lè)部的數(shù)據(jù)，調(diào)查顯示，各大頂級(jí)聯(lián)賽的女足俱樂(lè)部收入并未受到近幾年疫情的影響，而由于比賽日收入、轉(zhuǎn)播收入以及商業(yè)和獎(jiǎng)金來(lái)源的增長(zhǎng)，一半以上的俱樂(lè)部收入增長(zhǎng)了33%。

更值得強(qiáng)調(diào)的是贊助商的影響，他們對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出更大的興趣。國(guó)際足聯(lián)報(bào)告顯示，目前世界范圍內(nèi)77% 的女足聯(lián)賽有冠名贊助商，而在2021 年這一比例僅為11%。

不少企業(yè)正在意識(shí)到女足應(yīng)該成為一項(xiàng)大生意。除了接觸到大量的全球觀眾之外，女足世界杯還可以為品牌提供與男足不同的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)美國(guó)著名數(shù)據(jù)分析公司尼爾森的研究，57%的受訪者同意“與女足世界杯合作的公司表明了他們對(duì)建設(shè)更負(fù)責(zé)任社會(huì)的承諾”。大多數(shù)受訪者還認(rèn)為，“成為女足世界杯的合作伙伴使品牌對(duì)我來(lái)說(shuō)更有趣、更有吸引力”，并且“與女足世界杯合作的公司表明了他們對(duì)促進(jìn)性別平等和女性體育的承諾”。

盡管如此，球員工會(huì) FIFPRO 估計(jì)，女足年度贊助協(xié)議的價(jià)值通常低于 100 萬(wàn)歐元。這和男足相比是相當(dāng)?shù)偷馁澲T檻，該工會(huì)指出，“對(duì)于許多公司來(lái)說(shuō)，與男子足球品牌的合作往往在經(jīng)濟(jì)上難以承受，但通過(guò)女子足球進(jìn)入市場(chǎng)的成本仍然相對(duì)較低。”

目前，企業(yè)可以“以與男子足球相比相對(duì)較低的費(fèi)用”贊助俱樂(lè)部或比賽。隨著觀眾人數(shù)的增加，女足比賽的知名度也會(huì)提高。正如 FIFPRO 所說(shuō)，“對(duì)于先行者和先驅(qū)者來(lái)說(shuō)，對(duì)女足市場(chǎng)的投入會(huì)帶來(lái)豐厚的回報(bào)。”

2023女足世界杯空前的贊助商數(shù)量已經(jīng)說(shuō)明了這一點(diǎn)。與男足相比，女子足球上升空間無(wú)疑是巨大的，而其中傳達(dá)的性別平等，關(guān)注弱勢(shì)群體，公平與包容等主流價(jià)值觀也使得女足比男足更具有社會(huì)推廣的意義和價(jià)值。因此，無(wú)論從經(jīng)濟(jì)利益還是社會(huì)發(fā)展的角度來(lái)講，女足或許將會(huì)是未來(lái)整個(gè)足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的至關(guān)重要的一環(huán)。