在經(jīng)歷了新冠疫情肆意侵略的兩年之后，人們一直期待2022這個(gè)體育大年。賽事的激勵(lì)、政策的利好，技術(shù)的迭代優(yōu)化和全民科學(xué)健身意識(shí)的增強(qiáng)，多種因素的驅(qū)使下，體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)御風(fēng)急馳，駛?cè)氚l(fā)展的快車道。

作為深耕運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域22年的國(guó)貨品牌，鴻星爾克迎來(lái)了重要的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。3月3日，以“共創(chuàng)科技新國(guó)貨”為主題的鴻星爾克運(yùn)動(dòng)科技日在北京成功啟動(dòng)，鴻星爾克展示了最新跑鞋產(chǎn)品“奇彈·炁科技跑鞋”。鴻星爾克以科技賦能產(chǎn)品、持續(xù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，與國(guó)人一起共創(chuàng)，驅(qū)動(dòng)著它不斷向前超越。

“科技新國(guó)貨”的實(shí)力突圍

最新發(fā)布的炁科技跑鞋，取中國(guó)哲學(xué)的常用概念“炁”，代表人體生命活動(dòng)的原生力量。在收集了粉絲大量的意見和天馬行空的點(diǎn)子后，鴻星爾克研發(fā)的炁科技中底幫助不同層級(jí)跑者輕松分配自身原動(dòng)力。關(guān)于研發(fā)這款鞋的初衷時(shí)，吳榮照董事長(zhǎng)闡釋道，“我們希望奇彈炁能夠真正幫助用戶快提升配速，提升運(yùn)動(dòng)效率，讓這種原生力量變得更強(qiáng)、更有底氣。”

科技除此以外，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，鴻星爾克也做出能動(dòng)性的改變，根據(jù)收集到的建議及女性網(wǎng)友們的調(diào)研數(shù)據(jù)，研發(fā)出專為女性跑者打造的炁科技女款跑鞋，融合女性消費(fèi)者三大需求：增高、輕便、易搭配。為女性能進(jìn)階跑者輸出了更多個(gè)性化的選擇，與女性消費(fèi)者建立起溝通的橋梁。

從奇彈科技到弜彈科技，再到如今的炁科技，鴻星爾克早已躋身國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的頭部科技革命梯隊(duì)。正響應(yīng)了它“科技新國(guó)貨”的品牌戰(zhàn)略。其實(shí)2020年，鴻星爾克就提出科技新國(guó)貨戰(zhàn)略，并打造極克未來(lái)實(shí)驗(yàn)室，用于研發(fā)科技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，持續(xù)推出大眾喜歡的科技產(chǎn)品。

作為國(guó)產(chǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)，鴻星爾克重視關(guān)鍵自主核心技術(shù)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品價(jià)值，向中高端發(fā)力。作為國(guó)內(nèi)體育行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，鴻星爾克在“十四五”期間繼續(xù)走持續(xù)創(chuàng)新之路，打造科技拳頭產(chǎn)品，勇挑高質(zhì)量發(fā)展的大梁。

文化國(guó)潮的另一種打開方式

真正具有價(jià)值的產(chǎn)品才是如今消費(fèi)者所追求的東西。產(chǎn)品為王，但“價(jià)值”中包含的不僅如此，品牌的文化價(jià)值注定為產(chǎn)品賦能加碼。

中華文化閃耀古今、從容自信，新一代青年群體的民族自豪感和文化自信感，日益高漲；同時(shí)青年一代也成為支持國(guó)貨品牌的主力軍。國(guó)產(chǎn)品牌如何在文化國(guó)潮的洪流中立住腳，不僅要以繼承發(fā)展中華文化為文化內(nèi)核，更要得到青年一代、未來(lái)一代的熱愛與支持。所以，如何通過(guò)產(chǎn)品將中華文化的魅力彰顯，賦予產(chǎn)品新的生命和價(jià)值，是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌不斷創(chuàng)新的方向之一。

關(guān)于這一點(diǎn)，鴻星爾克展示出文化國(guó)潮的另一種打開方式。去年，在廣大網(wǎng)友的極力“撮合”及集團(tuán)“共創(chuàng)計(jì)劃”戰(zhàn)略發(fā)展下，鴻星爾克先后與《一人之下》、《王者榮耀》等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)IP聯(lián)名共創(chuàng)，同時(shí)和河南博物院產(chǎn)深度合作，借助國(guó)產(chǎn)IP中精美的國(guó)風(fēng)元素、代表華夏文明的珍貴歷史以及活力滿滿的新生力量，用運(yùn)動(dòng)精神碰撞國(guó)風(fēng)美學(xué)，為更多的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品增添中華文化底色。

這成為“國(guó)潮”崛起的又一個(gè)生動(dòng)樣本，不僅用中華文化豐富了品牌故事，在新時(shí)代文化國(guó)潮中、更是賦予了中華文化新的生命力。也印證了吳榮照所說(shuō)的“鴻星爾克始終堅(jiān)持做華流的踐行者，傳承中華民族文化，彰顯民族自信、文化自信和品牌自信。

共創(chuàng)下的國(guó)人品牌

整體來(lái)看，鴻星爾克堅(jiān)持的“共創(chuàng)”,不僅局限于以上的亮點(diǎn)。瞬息萬(wàn)變的數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者主權(quán)日益凸顯，已經(jīng)從品牌的被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频闹鲃?dòng)參與者。過(guò)去，品牌演繹，消費(fèi)者觀賞；而現(xiàn)在消費(fèi)者是創(chuàng)作家，品牌是舞臺(tái)。

鴻星爾克一直保持與消費(fèi)者高頻率溝通，用戶在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等方面都有所參與。鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照指出，“我們將“共創(chuàng)”進(jìn)行到底，從設(shè)計(jì)、科技、視覺等多個(gè)維度開放共創(chuàng)平臺(tái)，邀請(qǐng)大眾參與，讓更多青年人充分發(fā)揮自己的才華，建立好雙向溝通，希望能與消費(fèi)者共創(chuàng)品牌，讓鴻星爾克真正成為‘屬于國(guó)人的鴻星爾克’，這才是作為國(guó)貨品牌的價(jià)值所在。”

事實(shí)也確實(shí)如此，鴻星爾克的產(chǎn)品結(jié)合了粉絲的設(shè)計(jì)建議，星創(chuàng)店也融合了粉絲的創(chuàng)意，當(dāng)用戶感受到他們是其中一員，他們的想法得到了真實(shí)的呈現(xiàn)，便激發(fā)了粉絲的參與感和熱情。可以說(shuō)，鴻星爾克主動(dòng)出擊，應(yīng)變而變，走進(jìn)年輕人，貼合年輕消費(fèi)群體，擁抱Z世代。這種互相尊重的雙向奔赴造就了年輕化的溝通場(chǎng)域，從而讓用戶無(wú)形之間深刻建立起品牌的認(rèn)知。

除此之外，2022年鴻星爾克共創(chuàng)再升級(jí)。鴻星爾克將與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟動(dòng)“鴻星爾克青年共創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”，并設(shè)立運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，鴻星爾克也將設(shè)立大賽獎(jiǎng)金，激勵(lì)優(yōu)秀的創(chuàng)作者發(fā)掘潛能。最終，獲獎(jiǎng)作品也將以秀演的形式在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上呈現(xiàn)，讓共創(chuàng)走上中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的T臺(tái)。此次共創(chuàng)升級(jí)又樹立起行業(yè)新范式，讓更多新時(shí)代青年力量加入到共創(chuàng)國(guó)貨的隊(duì)伍中來(lái)，共同探索國(guó)貨運(yùn)動(dòng)時(shí)尚新次元，推動(dòng)一場(chǎng)前所未有的國(guó)潮創(chuàng)意風(fēng)暴，將共創(chuàng)進(jìn)行到底。

不難看出，鴻星爾克不斷打破自我、兼容萬(wàn)物，這種乘風(fēng)而起、持續(xù)制勝堪稱是國(guó)貨崛起的一個(gè)縮影。

即將走向22周年的鴻星爾克，在未來(lái)如何繼續(xù)發(fā)力？吳榮照講道，“鴻星爾克將開啟戰(zhàn)略升級(jí)，圍繞為用戶創(chuàng)造價(jià)值為導(dǎo)向，以科技創(chuàng)新為核心，在品牌、產(chǎn)品及服務(wù)方面發(fā)力，用夯實(shí)國(guó)貨品質(zhì)，不負(fù)用戶期待，以最走心的服務(wù)，回饋用戶的信賴。在科技創(chuàng)新中煥發(fā)新生，致力于為用戶創(chuàng)造更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，為打造全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌篤定前行。”

對(duì)這個(gè)正年輕的“科技新國(guó)貨”品牌來(lái)說(shuō)，不斷給出時(shí)代新的答案。中國(guó)智造和文化自信，造就了“國(guó)貨當(dāng)?shù)馈钡臅r(shí)代，我們也相信越來(lái)越多的中國(guó)品牌會(huì)迎來(lái)屬于他們的高光時(shí)刻。