9月8日，英雄聯(lián)盟LPL的8周年上，耐克和LPL攜手發(fā)布了眾多全新的產(chǎn)品，其中NIKE X LPL戰(zhàn)隊(duì)比賽隊(duì)服引發(fā)了電競(jìng)粉絲間的熱議，低于心理預(yù)期幾乎成了大家的共識(shí)。

    此次戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)服一改以往各隊(duì)個(gè)性定制，而是選擇了統(tǒng)一的模板，胸口采用耐克經(jīng)典V字形的圖案設(shè)計(jì)，耐克對(duì)此設(shè)計(jì)的解釋是：象征著LPL為勝利和榮耀的不懈拼搏，也代表著耐克對(duì)幫助LPL繼續(xù)向前，全為更高境界的承諾。

    另外在元素設(shè)計(jì)方面，也為各個(gè)隊(duì)伍做了更具特色的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。例如IG延續(xù)戰(zhàn)隊(duì)的白灰傳統(tǒng)配色。胸口V字形的圖案中的設(shè)計(jì)靈感源自天使的翅膀，讓他們能翱翔于天際，象征著IG迅捷剛猛的比賽風(fēng)格。特別值得一提的是IG胸前還多了一顆星，象征著一屆全球總決賽的冠軍，這樣的設(shè)計(jì)熟悉足球的朋友應(yīng)該不會(huì)陌生。

    FPX比賽隊(duì)服采用戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)典的黑紅金配色設(shè)計(jì)，胸口V字形的圖案中的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自鳳凰羽毛，代表著一飛沖天，追求極致，永不言棄，直面挑戰(zhàn)，浴火重生的戰(zhàn)隊(duì)精神。

……

    除此以外，也為召喚師玩家發(fā)布了偏生活化的幾款衣服。圖案設(shè)計(jì)結(jié)合了漫畫的熱血以及街頭潮流元素，繼續(xù)沿用了LPL標(biāo)志性的藍(lán)紅配色設(shè)計(jì)，融入“First Blood”、“Penta Kill”和“Legendary”這些玩家耳熟能詳?shù)挠螒蛐g(shù)語(yǔ)，以及耐克經(jīng)典口號(hào)“Just Do It”。

    當(dāng)然，在發(fā)布會(huì)之后，外界關(guān)注的焦點(diǎn)仍舊是在隊(duì)服身上。“不出意料的統(tǒng)一模板”、“簡(jiǎn)單敷衍“”“我去當(dāng)設(shè)計(jì)師也行”，甚至還有一些玩家直截了當(dāng)用了“丑”的字樣。爭(zhēng)議的聲音在網(wǎng)絡(luò)上此起彼伏。

    帶著諸多的疑問(wèn)和玩家的反饋，體壇周報(bào)記者專訪了耐克高層Eric Wei（韋敦祥），耐克大中華區(qū)品類市場(chǎng)副總裁。經(jīng)過(guò)這次交流，也獲取到了很多有意義的信息，在簡(jiǎn)單的產(chǎn)品背后，耐克似乎有著更深層次的思考。

因傾聽(tīng)年輕人與電競(jìng)結(jié)緣

    話題一開(kāi)始還是從耐克為什么會(huì)關(guān)注到電競(jìng)、以及為何選擇LPL開(kāi)始。Eric表示耐克的傳統(tǒng)一直是關(guān)注年輕人，年輕人他們愛(ài)的東西，他們所追求的東西，他們向往的東西，這些就是耐克所需要去了解的。

Eric Wei（韋敦祥）

    當(dāng)思考下一個(gè)年輕人的運(yùn)動(dòng)和文化是什么時(shí)？Eric坦言自己年紀(jì)太大了，只能采用很簡(jiǎn)單粗暴的方式，“就是去看年輕人在討論什么，喜歡什么。“在接完地氣之后，自然而然會(huì)從年輕人那里注意到電競(jìng)這個(gè)新興的體育項(xiàng)目。

    而當(dāng)更加深入地去了解電競(jìng)，則發(fā)現(xiàn)了其與傳統(tǒng)體育相通的精神內(nèi)核。“其實(shí)和傳統(tǒng)體育相比只是比賽的場(chǎng)地不一樣，但他們的心和他們想去的地方是一樣的，這中間我們可以去介入這個(gè)文化的。”Eric認(rèn)為耐克最厲害的地方是把一些開(kāi)始發(fā)苗的新生事物，與自身平臺(tái)相結(jié)合在一起，創(chuàng)造出一個(gè)新的文化。

    有了想法開(kāi)始尋找目標(biāo)時(shí)，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL作為中國(guó)電競(jìng)領(lǐng)域最好的聯(lián)賽，成為了耐克中國(guó)想要培育新文化的試驗(yàn)田。

解決選手問(wèn)題比賣貨重要

    在今年2月，騰競(jìng)體育與耐克中國(guó)共同宣布，耐克正式成為L(zhǎng)PL官方服裝合作伙伴，雙方將展開(kāi)為期四年的深度戰(zhàn)略合作。除了戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)服、隊(duì)鞋以及電競(jìng)聯(lián)名產(chǎn)品外，耐克還將為L(zhǎng)PL選手提供專業(yè)化、科學(xué)化的支持，幫助電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員提升賽場(chǎng)表現(xiàn)。

    這個(gè)幫助選手提供更專業(yè)化和科學(xué)化的支持本以為只是贊助服裝之外的添頭，卻在這大半年里成了耐克更為關(guān)注的問(wèn)題。

    當(dāng)聊起第一件產(chǎn)品Gamer上衣，Eric開(kāi)心地笑了起來(lái)，因?yàn)槟羌a(chǎn)品一經(jīng)推出很快便在網(wǎng)上賣斷了貨。這被他視作整個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)以及品牌團(tuán)隊(duì)跟消費(fèi)者的聯(lián)系，得到了一個(gè)很好的效果。

    但似乎，現(xiàn)階段耐克的重點(diǎn)并不是在產(chǎn)品身上。“利用電競(jìng)帶貨我覺(jué)得是其次，有很多其他品牌可以來(lái)做這件事情，這并不是重心。”LPL的帶貨能力已經(jīng)被很多其他品牌證明，對(duì)Eric他們來(lái)講更重要的是耐克怎么利用這個(gè)平臺(tái)去做更多超脫于產(chǎn)品層面的事情，那些只有耐克能做的事。

    那些只有耐克能做的事是什么呢？Eric談到了他曾經(jīng)很聽(tīng)到的一個(gè)情況：電競(jìng)選手能比賽的真正高峰期才兩三年，比美國(guó)NFL這么多沖撞的項(xiàng)目選手還短。這就是一個(gè)值得耐克研究的課題，如何讓他們可以打得更久，耐克希望利用自身科技去幫助到電競(jìng)，幫助到選手。

    所以服務(wù)這些運(yùn)動(dòng)員成為了耐克首要考慮的事情。“我們想要讓他們的故事通過(guò)我們這個(gè)平臺(tái)講出去，那這個(gè)過(guò)程當(dāng)中我們會(huì)給他們不同的故事啟發(fā)他們，給他們不同的產(chǎn)品解決他們的問(wèn)題，給他們不同的服務(wù)讓他們達(dá)到更好的成績(jī)。”

大半年學(xué)習(xí)因想陪伴走更遠(yuǎn)

    當(dāng)耐克將目光更多聚焦在選手身上，而外界將目光集中在產(chǎn)品上。這中間的誤解就開(kāi)始出現(xiàn)了。于是耐克變成了那個(gè)對(duì)待“LPL和電競(jìng)”敷衍的耐克。

    但當(dāng)談及這大半年干得最多的事情，Eric說(shuō)他們的團(tuán)隊(duì)在學(xué)習(xí)和傾聽(tīng)，因?yàn)橛刑嘈枰獙W(xué)習(xí)和了解的地方，“我們不想做錯(cuò)事情。”

    上半年，IG打野Ning和RNG下路Uzi被帶去了美國(guó)耐克公司的總部。耐克為他們做了很多測(cè)試，了解他們的身體情況。UZI在感知項(xiàng)目的測(cè)試中，超過(guò)了數(shù)據(jù)庫(kù)里百分之97的運(yùn)動(dòng)員，但同時(shí)，他們的身體都被評(píng)價(jià)為偏弱。

    在過(guò)程中，去了解他們有什么需要幫忙的地方，再去思考什么樣的產(chǎn)品和研發(fā)能幫助到他們。比如選手都有的一個(gè)問(wèn)題，就是緊張排汗增多。UZI經(jīng)常一場(chǎng)比賽下來(lái)身上常常全濕了，在下一場(chǎng)的時(shí)候會(huì)導(dǎo)致衣服黏在身上，當(dāng)感到不舒服時(shí)，分心的情況就有可能出現(xiàn)。

    在隊(duì)服的材質(zhì)上，耐克采用了Dri-FIT速干科技，幫助選手保持比賽時(shí)身體的清爽。“我們一個(gè)問(wèn)題一個(gè)問(wèn)題的來(lái)，先解決迫切的。”Eric說(shuō)。

    這之后，耐克還將健身教練分配到了各隊(duì)，針對(duì)選手的情況制定健身計(jì)劃。于是在紀(jì)錄片里，聽(tīng)到最多的就是隊(duì)員喊出“我快堅(jiān)持不住了。”耐克希望電競(jìng)選手在有一顆敏捷強(qiáng)大的大腦時(shí)還能擁有一個(gè)強(qiáng)健的身體，通過(guò)科技力量一步步去延長(zhǎng)職業(yè)選手的職業(yè)壽命。

    同時(shí)，耐克還需要花費(fèi)大量的時(shí)間去跟騰競(jìng)方面以及俱樂(lè)部方面溝通學(xué)習(xí)。花費(fèi)這么長(zhǎng)的時(shí)間成本去做這些事是想把地基打得更牢，“因?yàn)槲覀兿肱cLPL以及電競(jìng)更長(zhǎng)久得走下去。”

    Eric特意舉了耐克高中籃球聯(lián)賽的例子，高中籃球聯(lián)賽是耐克從2002、2003年開(kāi)始來(lái)做，一點(diǎn)點(diǎn)的把它建立起來(lái)。做到今天被很多人認(rèn)可，整個(gè)過(guò)程是因?yàn)樵谇捌诓粩嗟奶剿鲗W(xué)習(xí)。

    對(duì)待電競(jìng)同樣，對(duì)耐克而言是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，這個(gè)需要在最初的階段更多傾聽(tīng)與學(xué)習(xí)，以避免犯下很多錯(cuò)誤。

隊(duì)服設(shè)計(jì)是尊重聯(lián)盟意見(jiàn)的結(jié)果

    那么回到最核心的問(wèn)題上來(lái)，隊(duì)服為什么最后呈現(xiàn)成了現(xiàn)在這個(gè)樣子？Eric給出了解釋，耐克方面在隊(duì)服上更多尊重了聯(lián)盟與隊(duì)伍的意見(jiàn)。

    “最重要的就是聽(tīng)到聯(lián)盟，聽(tīng)到不同的電競(jìng)隊(duì)伍，他們跟我們反饋的他們未來(lái)想要怎么樣去發(fā)展。他們跟我們講過(guò)一看到就知道這是電競(jìng)隊(duì)服，這是LPL的專屬隊(duì)服，他們希望把他們團(tuán)隊(duì)的故事說(shuō)出來(lái)，我們?cè)侔阉龀尸F(xiàn)出一個(gè)完整的故事，給到我們的消費(fèi)者市場(chǎng)，我們更多去聽(tīng)取了聯(lián)盟的聲音。”

    簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段的聯(lián)盟需要這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)更加的體育化與規(guī)范化，于是給到了耐克方面一個(gè)“簡(jiǎn)潔”與“完整”的信號(hào)，最終使得耐克采用了統(tǒng)一的模板，以便讓每個(gè)隊(duì)服一出來(lái)都知道是LPL的隊(duì)伍。

    對(duì)于那些個(gè)性化更強(qiáng)，更炫酷的產(chǎn)品。耐克希望將他們放在生活系列中，在這次發(fā)布會(huì)中，就看到了衣服上面漫畫式的圖案，以及那些游戲的元素。

    那么如何去看待電競(jìng)粉絲們那些不好的聲音呢？Eric并不回避，他覺(jué)得這個(gè)就是耐克在學(xué)習(xí)的地方，只要這是他們真正的聲音，而不是一些少數(shù)人的想法，耐克在未來(lái)的研發(fā)方面一定會(huì)有所改變。因?yàn)榛氐阶畛醯脑c(diǎn)，耐克為什么會(huì)來(lái)到電競(jìng)，就是為了年輕人的喜好，想啟發(fā)年輕人。所以，耐克也在發(fā)布之后，收集整理了很多玩家和行業(yè)的問(wèn)題，用于后續(xù)產(chǎn)品的改善。

    不過(guò)，服務(wù)運(yùn)動(dòng)員的原則也不會(huì)去改變，耐克不愿意為了一時(shí)的熱潮去利用運(yùn)動(dòng)員帶貨，“那其實(shí)沒(méi)什么太大必要，我們會(huì)用很多不同的方式去做這件事。”

全為更高的思考

    對(duì)耐克而言，來(lái)到電競(jìng)領(lǐng)域的目標(biāo)是為了將電競(jìng)帶到一個(gè)更新更高的領(lǐng)域。這就是此次發(fā)布會(huì)主題“全為更高”的由來(lái)。

    他們希望能在未來(lái)打通線上和線下。“我們的初衷就是讓每個(gè)人動(dòng)起來(lái)，我覺(jué)得這是最重要的，我們活在這個(gè)世界里面，只活在線上世界是不夠的，只活在線下世界也是不夠的，線上跟線下一定是要連在一起。有好的多次元生活，一定要有強(qiáng)壯的身體。”

    不論是運(yùn)動(dòng)員還是電競(jìng)的觀眾，耐克都希望他們能在線上和線下間找到一個(gè)更為平衡的點(diǎn)。于是在這次的發(fā)布會(huì)上，便推出了一個(gè)“真英雄向前跑”的活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)就是一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)的聯(lián)動(dòng)，完成兩項(xiàng)挑戰(zhàn)即可抽取寶箱，解鎖獎(jiǎng)勵(lì)。挑戰(zhàn)一個(gè)是兩公里跑， 另一個(gè)是活動(dòng)期間獲得一局英雄聯(lián)盟游戲的勝利。獎(jiǎng)勵(lì)中甚至?xí)邢蘖堪娴腁F1聯(lián)名鞋子。

    “動(dòng)起來(lái)。”Eric反復(fù)強(qiáng)調(diào)。

后記

    帶著很多疑惑不解去做得這次采訪。因?yàn)閺耐饨缈磥?lái)，耐克在贊助LPL這半年間似乎動(dòng)作不多，最后產(chǎn)品的樣子更是不如期待中出彩。隊(duì)服的樣式甚至在發(fā)布后還引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。

    但是與Eric聊完，至少知道耐克是認(rèn)真的對(duì)待這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，對(duì)待這個(gè)聯(lián)賽以及這群選手。他們花費(fèi)了大量的時(shí)間去傾聽(tīng)與學(xué)習(xí)，盡量避免讓自己出錯(cuò)。雖然還是被外界認(rèn)為在“產(chǎn)品”上出了點(diǎn)小錯(cuò)。

    面對(duì)低于心理預(yù)期的產(chǎn)品，抨擊發(fā)泄都可以理解，實(shí)際情況可能只是雙方站得角度不同。外界側(cè)重在產(chǎn)品，而耐克現(xiàn)階段的重心則放在了聯(lián)盟和選手的需求上。

    此前英雄聯(lián)盟白皮書發(fā)布了LPL的運(yùn)動(dòng)員平均的職業(yè)生涯在2.5年，比美式橄欖球的職業(yè)生涯還短暫，當(dāng)Uzi在紀(jì)錄片里說(shuō)這是一條四五十歲的手臂，疼痛每天都在折磨他。當(dāng)知道很多選手比賽中經(jīng)常全身濕透，倍感難受。耐克正在想辦法一點(diǎn)點(diǎn)的改變這一切，讓選手比賽更輕松，讓他們的職業(yè)生涯更長(zhǎng)久。既然這樣，目前隊(duì)服先“丑”點(diǎn)就“丑”點(diǎn)吧，至少對(duì)選手是好的。

    不過(guò)選手需求和服裝樣式只是一個(gè)主次考慮問(wèn)題，并不是一個(gè)互相排斥的問(wèn)題，耐克也表示之后會(huì)更多傾聽(tīng)外界與玩家的建議來(lái)做改善，希望下一次，能看到他們拿出更有“誠(chéng)意”的作品吧。