iG登頂S8，王思聰?shù)摹绑w育成績(jī)單”超越王健林
2012年，iG的DOTA2戰(zhàn)隊(duì)拿到中國(guó)第一個(gè)TI冠軍。2018年11月3日，iG LOL戰(zhàn)隊(duì)幫助中國(guó)LPL拿到了八年來第一個(gè)《英雄聯(lián)盟》世界賽冠軍。
十多年以來，中國(guó)職業(yè)電競(jìng)兩個(gè)最高等級(jí)的冠軍，都落入王思聰囊中。
作為中國(guó)前首富王健林之子，王思聰帶著光環(huán)進(jìn)軍電競(jìng)。二十多年前，王健林的大連萬達(dá)足球隊(duì)曾統(tǒng)治中國(guó)多年，但在亞洲賽場(chǎng)上最好成績(jī)不過是亞軍。體育成績(jī)單上，王思聰已經(jīng)超越父親王健林。但在中國(guó)富豪榜上，王健林仍然是王思聰需要仰望的存在。不過和電競(jìng)一樣，王思聰?shù)膬?yōu)勢(shì)在于年輕。作為王健林的獨(dú)生子，隨著時(shí)間的推移，總有一天這一切都將屬于他。
從TI2到S8，電競(jìng)風(fēng)口給王思聰帶來的機(jī)遇
2011年，王思聰帶著5億資金，在微博上高調(diào)宣布要“整合電競(jìng)?cè)Α?。隨后他收購(gòu)了即將解散的CCM戰(zhàn)隊(duì)，組建了iG（Invictus Gaming）電競(jìng)俱樂部。
王思聰是一個(gè)不折不扣的“電競(jìng)愛好者”，而且對(duì)電競(jìng)項(xiàng)目“雨露均沾”。他DOTA打的相當(dāng)不錯(cuò)，據(jù)說在DOTA1時(shí)代的11平臺(tái)積分曾達(dá)到2000分以上，這已經(jīng)是業(yè)余高手級(jí)別。同時(shí)王校長(zhǎng)也是LOL愛好者，曾經(jīng)一時(shí)興起以“wxz”為ID代表iG戰(zhàn)隊(duì)在職業(yè)聯(lián)賽中出過場(chǎng)，而且還取勝了！《絕地求生》流行期間，他又帶著表弟林更新開始“吃雞”，并且在直播中大罵林更新而進(jìn)入熱搜。
入場(chǎng)電競(jìng)，光靠熱情是不夠的，王校長(zhǎng)謀定而后動(dòng)，一環(huán)扣著一環(huán)。
早在2018年初，體壇電競(jìng)曾發(fā)布文章《從王思聰?shù)交魡偤伍嗑篱T公子誰能主導(dǎo)電競(jìng)？》，梳理過王校長(zhǎng)在電競(jìng)行業(yè)的投資組合拳。
“斗魚開啟電競(jìng)直播時(shí)代，他做了熊貓直播，并在熊貓開播那一天親自上線直播，為平臺(tái)引流。后來他又成立香蕉計(jì)劃，把自己的電競(jìng)版圖向電競(jìng)賽事項(xiàng)目、直播藝人營(yíng)銷等方向延伸。
據(jù)體壇電競(jìng)了解，王思聰旗下的普思投資，其投資版圖覆蓋了電競(jìng)?cè)a(chǎn)業(yè)鏈。
2014年1月，普思投資以590萬美元投資手游開發(fā)商樂逗游戲母公司創(chuàng)夢(mèng)天地。值得一提的是，何猷君正好是創(chuàng)夢(mèng)天地的CMO。
同年12月，再以數(shù)百萬元人民幣投資電競(jìng)內(nèi)容平臺(tái)伐木累。
2015年9月，以5000萬元入股英雄互娛，并聯(lián)手昆侖萬維、完美世界以及360、百度、小米、熊貓TV等17家游戲企業(yè)，成立“中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟”。
2016年4月，WCG世界冠軍、人皇Sky創(chuàng)立電競(jìng)品牌鈦度科技獲得6000萬元人民幣A輪融資，普思投資位列投資方名單。
2018年2月，電競(jìng)數(shù)據(jù)服務(wù)商PentaQ刺猬電競(jìng)獲得千萬元級(jí)天使輪融資，普思資本領(lǐng)投。
進(jìn)軍電競(jìng)?cè)?，王思聰做的是“加法”?/span>
通過擴(kuò)大投資面，覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈，減少中間環(huán)節(jié)的成本，并增加自己在行業(yè)內(nèi)話語權(quán)。資本家掌控一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，大體上都采用這種模式。“加法”過程中，首富之子的身份，客觀上為王思聰節(jié)省了很多營(yíng)銷成本。電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽LPL，戰(zhàn)隊(duì)老板不乏王思聰這樣的豪門公子，如EDG老板朱一航乃合生創(chuàng)展集團(tuán)朱孟依之子，SNAKE老板蔣鑫乃中國(guó)稀土控股蔣泉龍之子，VG老板孫喜耀乃華西村吳仁寶之孫等。他們嗅覺靈敏，很早就出資創(chuàng)建或收購(gòu)LPL戰(zhàn)隊(duì)。如今LPL聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值水漲船高，正是對(duì)他們最好的資本回報(bào)?！?/span>
從TI2到S8，王校長(zhǎng)一不小心創(chuàng)造了一個(gè)奇跡：十幾年來，中國(guó)職業(yè)電競(jìng)最具含金量的兩個(gè)冠軍都被iG收入囊中了。
王思聰創(chuàng)造奇跡的背后，是中國(guó)電競(jìng)?cè)嫫痫w，體育化、職業(yè)化不斷成熟的過程。小米雷軍曾說“站在風(fēng)口之上，豬也能飛的很高。”何況站在風(fēng)口的，是前首富的兒子，是投資幾千萬只能算“小意思”的王思聰。
對(duì)競(jìng)技游戲，王思聰體現(xiàn)了他的熱愛。而在iG戰(zhàn)隊(duì)建設(shè)過程中，王思聰也展現(xiàn)了他的大方。iG獲得TI2冠軍，作為戰(zhàn)隊(duì)老板的王思聰沒有參與獎(jiǎng)金分成。選手430常年代表iG征戰(zhàn)賽場(chǎng)，王思聰允諾其結(jié)婚時(shí)送一輛法拉利430豪車。這次iG獲得S8冠軍，王思聰早早許諾每人獎(jiǎng)勵(lì)100萬。
但當(dāng)電競(jìng)變成一種事業(yè)，王思聰整體保持了商業(yè)的冷靜。
2016年11月，王思聰?shù)钠账纪顿Y在樂視體育“爆雷”前夕減持套現(xiàn)數(shù)千萬，就充分體現(xiàn)了王思聰?shù)纳虡I(yè)嗅覺。進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)時(shí)，王思聰是DOTA死忠粉絲，他的iG第一個(gè)世界冠軍也是DOTA2冠軍。但當(dāng)DOTA2游戲玩家數(shù)量降低，職業(yè)體系采取“網(wǎng)球模式”、職業(yè)聯(lián)賽舉步維艱時(shí)，王思聰敏銳地感覺到DOTA2對(duì)戰(zhàn)隊(duì)投資者來說價(jià)值在降低，他公開表示DOTA2已經(jīng)是一個(gè)“Dead game”。當(dāng)時(shí)大家只認(rèn)為這是富二代的喜新厭舊，而忽視了王思聰此語背后的商業(yè)考量，直到TI6世界冠軍Wings戰(zhàn)隊(duì)因?yàn)榉N種原因解散后，王思聰?shù)脑挷耪嬲蝗怂斫狻?/strong>
“王思聰+電競(jìng)”超越“王健林+足球”？
1994年，中國(guó)足球開始職業(yè)化改革。王健林的萬達(dá)集團(tuán)入主大連足球隊(duì)，組建成大連萬達(dá)足球俱樂部，當(dāng)年便奪得首屆中國(guó)足球甲A聯(lián)賽冠軍。此后七年時(shí)間，大連一直位于中國(guó)足球頂端，曾在1995年到1997年取得過55場(chǎng)不敗。足球成為大連的名片，大連萬達(dá)憑借足球成為全國(guó)皆知的品牌，這給萬達(dá)在全國(guó)開拓商業(yè)地產(chǎn)提供了極大的便利。
到1999年，大連實(shí)德集團(tuán)買下大連足球隊(duì)。大連萬達(dá)離開足球的背后有種種傳說，但僅就資本回報(bào)來看，王健林拿到1.2億已足夠豐厚。
在2011年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，王思聰入主iG，背后隱藏著與王健林當(dāng)年仿佛的商業(yè)邏輯。王健林看好足球的影響力，王思聰看好電競(jìng)的影響力，都力圖使先進(jìn)場(chǎng)揚(yáng)旗立威，跑馬圈地，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在風(fēng)口到來時(shí)一展宏圖。
從成績(jī)上看，王思聰是青出于藍(lán)。iG在TI2與S8都拿下世界冠軍，當(dāng)年的大連萬達(dá)限于中國(guó)足球水平，連亞洲都沖不出去。值得一提的是，1998年亞俱杯（亞冠前身）決賽中，大連萬達(dá)在點(diǎn)球大戰(zhàn)中輸給了韓國(guó)球隊(duì)浦項(xiàng)制鐵無緣冠軍，這也是恒大崛起前中國(guó)足球俱樂部離亞洲冠軍最近的一次。而王思聰?shù)膇G卻正是在韓國(guó)的土地上獲得的S8世界冠軍。“恐韓”曾是中國(guó)足球多年來的頑疾，也曾是中國(guó)LOL多年來的軟肋，而現(xiàn)在它們都被掃進(jìn)了歷史的塵埃。
除了成績(jī)，在產(chǎn)業(yè)上人們對(duì)電競(jìng)的種種期望也在逐漸成真。
體壇電競(jìng)曾將2017年列為“電競(jìng)主流化元年”。這一年主流媒體對(duì)電競(jìng)的報(bào)道逐漸增多，非垂直品牌對(duì)電競(jìng)賽事的贊助逐漸增多。根據(jù)企鵝智酷發(fā)布的《2018電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2017年中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模達(dá)到2.5億。2018年，這個(gè)數(shù)字將增長(zhǎng)到3億。而普華永道發(fā)布的《2018體育產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，電競(jìng)在2020年相比2018年規(guī)模將翻番，其潛力位居足球之前，也是唯一一個(gè)所有體育行業(yè)領(lǐng)袖一致認(rèn)為需要重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。2018年8月，雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)第一次加入了電競(jìng)項(xiàng)目，中國(guó)隊(duì)以2金1銀的成績(jī)排在第一。
同時(shí)，在職業(yè)電競(jìng)層面，電競(jìng)也進(jìn)入了改革時(shí)代。
《英雄聯(lián)盟》LPL聯(lián)賽與《王者榮耀》KPL聯(lián)賽紛紛深入推進(jìn)了聯(lián)盟化和地域化。在電競(jìng)的體育化建設(shè)上，中國(guó)走在了世界前列。以LPL為例，RNG、WE等五家俱樂部已經(jīng)在北京、西安等城市建設(shè)主場(chǎng)，且各大主場(chǎng)上座率超過9成。2017年全年LPL賽區(qū)直播觀賽人數(shù)突破100億，今年上半年有了主客場(chǎng)加持，LPL觀賽人數(shù)便已經(jīng)突破70.9億。以西安為代表的各大城市為了讓LPL戰(zhàn)隊(duì)落戶，開出各種優(yōu)惠政策。
就在S8期間，英雄聯(lián)盟官方宣布2020年世界賽總決賽將重回中國(guó)，這給LPL注入了一針強(qiáng)心劑。目前很多城市都表達(dá)了舉辦賽事的濃厚興趣，某一線城市甚至表達(dá)出連續(xù)多年舉辦S世界賽的愿望。
王思聰?shù)膇G奪得S8冠軍后，它的主場(chǎng)即將放在哪一座城市，將成為一個(gè)令人遐想的問題。
二十年前，足球頂級(jí)聯(lián)賽來到中國(guó)大地時(shí)，由于足球迷的狂熱，內(nèi)場(chǎng)一票難求，某些足球迷爬到足球場(chǎng)外的樹頂，在樹頂觀賽?！皹鋻臁边@一具有歷史味道的詞語，展現(xiàn)了當(dāng)年朝氣蓬勃的足球氛圍。
如今電競(jìng)在年輕人中的號(hào)召力，與二十年前的足球類似。
2001年，當(dāng)中國(guó)足球首度沖進(jìn)世界杯后，從央視到地方報(bào)紙，從公司到學(xué)生宿舍，全都成了沸騰的海洋。而2018年，當(dāng)中國(guó)戰(zhàn)勝韓國(guó)獲得亞運(yùn)會(huì)冠軍，當(dāng)iG獲得S8冠軍，從央視新聞到其他社交媒體都表示了祝賀，從公司辦公樓到學(xué)生宿舍，也都傳出了山呼海嘯般歡呼聲。
在80后王思聰看來，電競(jìng)代表著未來。他曾高調(diào)地在微博上表示“搞足球的都是二逼，踢足球的都是傻逼。”有趣的是，就在他說這話幾年后，王健林的大連萬達(dá)又重新回到了足球行業(yè)，不僅重新收購(gòu)了大連足球隊(duì)，還成為了國(guó)際足聯(lián)的重要合作伙伴。
在體育成績(jī)單上，王思聰已經(jīng)超越了父親王健林。但在中國(guó)富豪榜上，王健林仍然是王思聰需要仰望的存在。不過和電競(jìng)一樣，王思聰?shù)膬?yōu)勢(shì)在于他年輕。作為王健林的獨(dú)生子，隨著時(shí)間的推移，總有一天這一切都將屬于他。而iG給中國(guó)電競(jìng)主流化之后的起點(diǎn)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了當(dāng)年的大連萬達(dá)。已有百年歷史的職業(yè)足球還未顯疲態(tài)，但電競(jìng)已經(jīng)以不可阻擋的速度高速成長(zhǎng)。以iG獲得S8世界冠軍為契機(jī)，中國(guó)或許真的將迎來一個(gè)新的電競(jìng)高潮。