燈火輝煌，吊橋大開(kāi)，無(wú)人機(jī)迎賓，古典舞助興……

在上海發(fā)展12年后，WE電競(jìng)俱樂(lè)部終于回到了自己的起點(diǎn)西安。為了迎接WE從千里之外榮歸故里，多位領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場(chǎng)，還帶來(lái)了大型古典舞蹈演出，無(wú)人機(jī)群則在天空變換隊(duì)形，打出“WE”字樣。就像歡迎在外闖蕩、事業(yè)有成的兒子一樣，西安市及曲江新區(qū)政府拿出了最大的誠(chéng)意。

從2005年離開(kāi)時(shí)的無(wú)奈，到2018年回歸時(shí)的榮耀，WE項(xiàng)目已更，隊(duì)員已改，衣錦還鄉(xiāng)的背后是LPL自2017年以來(lái)刮起的地域化旋風(fēng)。回歸的WE，給西安帶來(lái)的絕不僅是一家位于頂級(jí)聯(lián)賽的電競(jìng)俱樂(lè)部。它標(biāo)志著在最吸引年輕人的電競(jìng)職業(yè)體育方面，西安已經(jīng)成為整個(gè)西北的中心。

出走與歸來(lái)的背后

作為整個(gè)西北地區(qū)第一支LPL主場(chǎng)隊(duì)伍，WE與西安的緣分由來(lái)已久。

中國(guó)電競(jìng)第一人Sky曾在2002年到西安參加WCG分賽區(qū)比賽，當(dāng)值主裁判是一個(gè)叫裴樂(lè)的年輕人。一年后，他們共同創(chuàng)建Yoliny戰(zhàn)隊(duì)，并在幾個(gè)月后搬至西安。

Yoliny在2005年更名為WE，并在年底搬遷到了上海。

離開(kāi)西安的原因很簡(jiǎn)單，當(dāng)時(shí)中國(guó)電競(jìng)還不成熟，在全國(guó)最發(fā)達(dá)的上海市他們才能找到更多投資者。

十二年后，WE回歸西安。

回歸的WE早已不是吳下阿蒙。Sky已經(jīng)退役，如今WE的主體是以xiye和957等人為核心的LOL戰(zhàn)隊(duì)。他們征戰(zhàn)于LPL聯(lián)賽，也是中國(guó)LOL的最高級(jí)別職業(yè)聯(lián)賽。LPL聯(lián)賽創(chuàng)始于2013年，其賽程賽制與傳統(tǒng)體育的足球如出一轍。

經(jīng)過(guò)五年發(fā)展，LPL已成為全國(guó)最具影響力的電競(jìng)賽事。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，2017全年LOL國(guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽觀賽人次超過(guò)100億、全年觀賽時(shí)長(zhǎng)突破17億，單日觀賽人次峰值突破1.4億。下半年，LPL三支最優(yōu)秀戰(zhàn)隊(duì)出征的S7世界賽，WE與RNG聯(lián)手闖入四強(qiáng)。該賽事全球累積收看時(shí)長(zhǎng)突破12億，半決賽RNG對(duì)戰(zhàn)SKT獨(dú)立觀賽人數(shù)峰值突破8000萬(wàn)。

作為傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的翹楚，中超聯(lián)賽2017賽季收視累積人數(shù)為6.24億。

兩相對(duì)比，可以看出電競(jìng)在經(jīng)過(guò)這些年的跨越式增長(zhǎng)后，其關(guān)注度和影響范圍早已不輸于甚至超越了很多傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。

這是WE昂首歸家背后，最大的底氣來(lái)源。

2005年離開(kāi)西安時(shí)，WE要時(shí)刻為生存而戰(zhàn)。Sky回憶說(shuō)，那時(shí)的WE曾有幾個(gè)月囊中羞澀，連工資都發(fā)不出來(lái)。當(dāng)時(shí)絕大部分電競(jìng)俱樂(lè)部都沒(méi)有贊助商，選手拿著微薄的薪水，收入只能指望賽事獎(jiǎng)金。而當(dāng)時(shí)影響力最大的WCG，其冠軍獎(jiǎng)金也不過(guò)10萬(wàn)元人民幣，與現(xiàn)在動(dòng)輒百萬(wàn)的獎(jiǎng)金相去甚遠(yuǎn)。

當(dāng)時(shí)上海是全中國(guó)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，也是經(jīng)濟(jì)對(duì)外的窗口之一。正是在這里，WE找到來(lái)自美國(guó)的IGE公司，以及來(lái)自寶島臺(tái)灣的贊助商技嘉科技，依靠它們的支持度過(guò)了戰(zhàn)隊(duì)最艱難的歲月。

時(shí)間來(lái)到2018年，LPL在商務(wù)方面已經(jīng)發(fā)展成熟。

本賽季LPL贊助商中，包含了奔馳、英特爾、歐萊雅、惠普等行業(yè)巨頭。此外，LPL聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)也引發(fā)了斗魚、熊貓、虎牙、戰(zhàn)旗等直播平臺(tái)的哄搶，最終勝出的十余家平臺(tái)均付出了不菲的代價(jià)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，僅在2017年LPL的直播版權(quán)就賣出了上億的高價(jià)，今年只會(huì)更高。

作為L(zhǎng)PL的老牌俱樂(lè)部成員，WE俱樂(lè)部不必為生存發(fā)愁，便可以更多地考慮粉絲、文化、電競(jìng)生態(tài)，將自己置身于最有利于未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的地方。

而這個(gè)地方，就是西北地區(qū)唯一的國(guó)家中心城市，也是WE龍興之地——西安。

二線城市：電競(jìng)地域化的新藍(lán)海

2017年LPL正式宣布進(jìn)行地域化和主客場(chǎng)改革。

在這一過(guò)程中，LPL擴(kuò)張步伐并不快，夯實(shí)基礎(chǔ)比速度更重要。LPL和相關(guān)俱樂(lè)部進(jìn)行了充分的前期調(diào)研和基礎(chǔ)性工作。主場(chǎng)落地并不止是概念，所在城市經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市內(nèi)選點(diǎn)、相關(guān)方面資源溝通、主場(chǎng)場(chǎng)館的營(yíng)建、粉絲經(jīng)營(yíng)等等，都需要扎實(shí)的工作。

從結(jié)果看，LPL寧缺毋濫，帶來(lái)的是戰(zhàn)隊(duì)和聯(lián)賽本身的品牌號(hào)召力進(jìn)一步提升。

LPL首批主場(chǎng)只在成都、重慶、杭州落地。剛剛迎來(lái)WE的西安，與北京一起成為L(zhǎng)PL主客場(chǎng)的第二批落地城市。它們都是一線二線城市，而據(jù)官方反饋，第一批成都、重慶、杭州主場(chǎng)觀眾平均上座率超過(guò)90%。

LPL地域化的推進(jìn)，是戰(zhàn)隊(duì)與城市雙向選擇的結(jié)果。

作為中國(guó)LOL最高級(jí)別職業(yè)聯(lián)賽，能吸引LPL戰(zhàn)隊(duì)這只“鳳凰”的，必定是有自己得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)的“梧桐樹(shù)”。到目前為止，從上海大本營(yíng)往外飛的LPL戰(zhàn)隊(duì)，全部選擇棲息于一二線城市，個(gè)個(gè)都有“國(guó)家中心城市”的帽子。

從經(jīng)濟(jì)形態(tài)上講，LPL是文化發(fā)展到一定高度的產(chǎn)物。LPL俱樂(lè)部落腳之地，必須具備發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)、文化底蘊(yùn)，方能承擔(dān)LPL俱樂(lè)部帶來(lái)的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。

2017年西安市人口883萬(wàn)，GDP為7470億元，位列全國(guó)第21，西北地區(qū)排名榜首，遠(yuǎn)超西部第二鄂爾多斯的4418億。

如WE俱樂(lè)部創(chuàng)始人裴樂(lè)所說(shuō)：西安高校多，大學(xué)生群體多。據(jù)統(tǒng)計(jì)西安大約有100萬(wàn)大學(xué)生，高校數(shù)量?jī)H次于北京上海，與武漢、南京、成都并列第二梯隊(duì)。從2005年Sky奪得Acon5世界冠軍開(kāi)始，這里的電競(jìng)氣氛就一直很好。在全國(guó)高校歷史最悠久的GTL電競(jìng)比賽中，西安交大戰(zhàn)隊(duì)曾連續(xù)四年殺入四強(qiáng)。

大學(xué)生們對(duì)電競(jìng)的熱情一旦點(diǎn)燃，其盛況不可低估。

作為絲綢之路起點(diǎn)，漢唐盛世古都，也是“一帶一路”的起點(diǎn)，西安給予WE的施展舞臺(tái)毫無(wú)疑問(wèn)是足夠大的。

而對(duì)于WE落地后的未來(lái)，西安同樣有所憧憬。

當(dāng)前，人口老齡化是全國(guó)都面臨的問(wèn)題，吸引年輕人口成為二線城市的共識(shí)。2017年初，西安市推出“三放四降”戶口新政，降低落戶門檻，一年落戶超過(guò)60萬(wàn)人。吸引和留住年輕人，除了提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，更重要的是滿足年輕人的文娛精神需求。電競(jìng)是目前年輕人的最大愛(ài)好之一，對(duì)二線城市而言，一支歷史悠久的LPL戰(zhàn)隊(duì)是吸引年輕人口很好的籌碼。

WE的到來(lái)不是孤立事件，它意味著西安被納入了LPL的整個(gè)體系。

WE作為西安的城市代表和電競(jìng)名片，在LPL的一切曝光渠道中，都將與西安牢牢捆綁在一起。西安與成都、重慶等城市LPL戰(zhàn)隊(duì)的比賽，成為城市電競(jìng)之間的碰撞，對(duì)提升城市自豪感大有助力。

同時(shí)，LPL本身對(duì)軟硬件具有很高的科技需求，其對(duì)IT和互聯(lián)網(wǎng)高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有風(fēng)向標(biāo)意義。

在2017年，西安曲江新區(qū)舉辦“2017西安電競(jìng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”，引進(jìn)了一批電競(jìng)企業(yè)。曲江新區(qū)的發(fā)展規(guī)劃中，包含了西影路電競(jìng)游戲國(guó)際社區(qū)，建設(shè)3個(gè)可容納I2.2萬(wàn)人的電子競(jìng)技和體育科技館，承辦2018年全球電競(jìng)大會(huì)和西安電競(jìng)峰會(huì)等動(dòng)作。

縱觀LPL目前落地的其他城市，它們都有大手筆的IT和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃。

RNG、JDG所在的北京和LPL大本營(yíng)上海不必說(shuō)了，是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中心。OMG所在的成都，正在試圖建設(shè)“西部數(shù)據(jù)之都”。Snake所在的重慶提出，要將重慶建設(shè)成國(guó)內(nèi)重要的“通信信息國(guó)際口岸”。杭州則是巨頭阿里巴巴所在地，并以此為藍(lán)圖，力圖建設(shè)具有全球影響力的“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心。

對(duì)這些城市來(lái)說(shuō)，LPL旗下電競(jìng)俱樂(lè)部的到來(lái)，是補(bǔ)充互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈的最后一環(huán)，也是畫龍點(diǎn)睛的一環(huán)。

從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，二線城市正成為L(zhǎng)PL地域化的新藍(lán)海。這里有經(jīng)濟(jì)和人文基礎(chǔ)，也有接納熱情，更有極大的發(fā)展?jié)摿Α８母镩_(kāi)放先鋒、騰訊所在地深圳，光谷所在地武漢，也許就是吸引LPL俱樂(lè)部的下一棵“梧桐樹(shù)”。

據(jù)報(bào)道，接下來(lái)的西安全運(yùn)會(huì)，電競(jìng)將作為群眾項(xiàng)目登上舞臺(tái)。屆時(shí)WE將坐鎮(zhèn)主場(chǎng)，在父老鄉(xiāng)親面前為國(guó)爭(zhēng)光。此時(shí)WE的回歸可謂是深得天時(shí)地利人和，而到那個(gè)時(shí)候，還會(huì)有多少LPL戰(zhàn)隊(duì)代表自己的主場(chǎng)出征西安呢？這將是一個(gè)值得期待的場(chǎng)景。