CBA全明星讓人眼前一亮 背后實(shí)際有暗流涌動(dòng)

很長一段時(shí)間以來,CBA全明星賽都沒有這么好口碑了。從前期的各種公益活動(dòng),為球員們拍攝個(gè)性照片開始,CBA的全明星周末就開始不斷升溫。而隨著北京時(shí)間1月7日晚上的到來,星銳挑戰(zhàn)賽、個(gè)人競賽項(xiàng)目的預(yù)賽,將全明星周末的氣氛推向了第一個(gè)高潮。而當(dāng)8日晚上的正賽到來,被全面包裝和打造的全明星,更是讓人眼前一亮。從賽前的表演、球員們極具特色的出場、中場精彩的三項(xiàng)個(gè)人賽事,真刀真槍的最后激戰(zhàn)。CBA的全明星,終于有了全明星的樣子。
原因無他,主辦方用心了。
都知道現(xiàn)在CBA聯(lián)賽的商務(wù)運(yùn)營權(quán)包給了盈方公司,每年的CBA全明星也是由盈方操刀。說到全明星,應(yīng)該是一個(gè)聯(lián)盟在回饋贊助商的同時(shí),給球迷帶來一場視聽盛宴。不過之前幾個(gè)賽季,全明星賽一直被視作“雞肋”,食之無味,過程也乏善可陳。
一切在2016-17賽季發(fā)生了微妙改變,這個(gè)賽季結(jié)束后,盈方與CBA的商務(wù)代理合同就將到期,筆者了解到的消息是,多家體育公司都對(duì)CBA商務(wù)權(quán)虎視眈眈,強(qiáng)敵環(huán)伺的背景下,盈方本賽季一直小心翼翼,力爭做好每個(gè)環(huán)節(jié),為的就是在正式續(xù)約談判前,不出紕漏。
和中國籃協(xié)談判,盈方太知道該做什么了。2005年第一次與NBA中國競爭CBA商務(wù)權(quán)時(shí),瑞士盈方總裁菲利普·布拉特,也是前FIFA主席約瑟夫·布拉特的侄子,搬來了FIBA主席鮑曼游說籃協(xié),最終逆襲NBA;2012年新一輪競標(biāo)中,盈方遇到了中體產(chǎn)業(yè)旗下的中奧體育、國際籃聯(lián)終身名譽(yù)主席程萬琦的上海嘉懿言集團(tuán)的挑戰(zhàn)。最終,時(shí)任盈方總裁的馬國力,以驚人魄力拍出每年3.36億,總計(jì)5年的合同,最終再次中標(biāo)。
當(dāng)然,盈方也憑借CBA的商務(wù)運(yùn)營收益不少,除了引入李寧公司5年20億元的冠名贊助大單,又將贊助商數(shù)量穩(wěn)定在每賽季25家左右。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),CBA平均每年招商額可達(dá)6.25億,盈方盈利約2億。
正因如此,在CBA商務(wù)代理合同2017到期的情況下,已經(jīng)有不止一家公司對(duì)此表示了興趣,譬如IMG、智美體育、樂視體育等等,考慮到目前熱錢充斥體育市場,盈方壓力不小。
原本馬國力在盈方時(shí),曾試圖在軟件方面加強(qiáng)競爭力,譬如和美國著名體育數(shù)據(jù)供應(yīng)商Synergy合作,試圖為CBA打造高水準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫,同時(shí)打造裁判智能監(jiān)控體系,這對(duì)CBA飽受質(zhì)疑的裁判也是一大利好。
但馬國力在2013年3月宣布轉(zhuǎn)投樂視,戰(zhàn)況頓時(shí)逆轉(zhuǎn),在經(jīng)濟(jì)不占優(yōu)的情況下,盈方何以續(xù)約?
瑞士盈方總裁菲利普·布拉特又一次用到了自己與鮑曼的良好私交。2016年2月,萬達(dá)集團(tuán)斥資10.5億并購瑞士盈方集團(tuán),控股達(dá)到68.2%,成為了盈方中國的強(qiáng)大后援,菲利普·布拉特也成為萬達(dá)體育的CEO。而在那之后不久,萬達(dá)就成為了國際籃聯(lián)FIBA全球獨(dú)家商業(yè)合作伙伴。
有了FIBA的資源和影響力,盈方在CBA商務(wù)運(yùn)營權(quán)競標(biāo)時(shí)又增砝碼。當(dāng)然,CBA商務(wù)運(yùn)營權(quán)最終落到誰手上,最關(guān)鍵還得看誰能給CBA帶來更多收益。
北京時(shí)間1月8日晚的全明星正賽前,盈方在一家萬達(dá)酒店里舉辦了招待酒會(huì),中國籃協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、CBA的29家大大小小的贊助商、盈方總部高層齊聚,觥籌交錯(cuò)、相談甚歡。
菲利普·布拉特竟然也到了現(xiàn)場,他顯然并非僅為CBA全明星而來,為談判做準(zhǔn)備才是。“2005年盈方與CBA攜手,我也是那一年加入了盈方,現(xiàn)在近12年過去了,我的頭發(fā)已經(jīng)有了灰白,CBA也已經(jīng)是亞洲最好的聯(lián)賽,贊助商今年有29家,”酒會(huì)致辭上,布拉特這樣說,“我相信在未來,我們還能繼續(xù)合作。”
此時(shí)回頭再看看熱鬧的全明星,似乎味道又有些不一樣了。